Logo · Recraft · Identity

Eine Wortmarkewie Fruchtfleisch.

Das WTRMLN-Logo war der visuelle Startpunkt der Kampagne. Es wurde in Recraft entwickelt und anschließend als Brand Code für Produkt, Website, Social Posts und Motion-Ideen eingesetzt.

Organisch, aber nicht verspielt.

Die Wortmarke verbindet organische Buchstabenformen mit roter Fruchtfarbe, grünen Schalenakzenten und Seed-Details. Dadurch wirkt sie nicht wie ein generisches Food-Logo, sondern wie ein eigenständiges visuelles System.

Claim

Natural. Juicy. Iconic. funktioniert als komprimierter Markenkern: natürlich im Produktversprechen, saftig in der Sensorik, ikonisch in der visuellen Haltung.

Black Label Logic

Schwarz macht frisch premium.

Das schwarze Label war der entscheidende Markenmoment. Auf weißem Hintergrund sieht das Produkt sauber aus. Auf schwarzem Label und dunkler Studio-Welt wirkt es erwachsener, wertiger und kampagnenfähiger.

Identity-Regel

WTRMLN braucht nicht viele Effekte, sondern klare Wiederholung: rote Flüssigkeit, schwarzes Label, silberner Verschluss, Glas, Kondenswasser, Melonengradient und der Claim als Kurzform des Produktgefühls.

Produkt ansehen

Identity Anwendung

Logo auf Produkt, Post und Motion.

Das Logo erscheint nicht dekorativ, sondern funktional: auf dem Label als Produktcode, oben links in Social Posts als Absender und in Motion-Sequenzen als Fixpunkt.

Logo Dokumentation

Warum die Wortmarke funktioniert.

Das WTRMLN-Logo wurde nicht nur als dekoratives Zeichen genutzt. Es wurde zur Grundlage für Farbe, Form, Produktetikett, Favicon, Header-System und Kampagnenwiedererkennung.

Organische Buchstaben

Die Formen wirken wie Fruchtfleisch, Schale und Schnittfläche. Dadurch trägt das Logo die Produktidee bereits in sich.

Seed Details

Die kleinen Kerne verbinden Schrift und Fruchtmotiv, ohne dass das Logo wie ein generisches Obstsymbol wirkt.

Schwarzes Label

Auf dem schwarzen Etikett gewinnt die Wortmarke Kontrast, Tiefe und Premium-Wirkung.

Wiederholung

Header, Produkt, Polaroids und Social Posts verwenden dieselbe visuelle DNA. So entsteht Markenstabilität.

Vom Logo zum System

Die Wortmarke wurde zum Startpunkt der gesamten Bildwelt.

Das erste WTRMLN-Logo wurde in Recraft entwickelt. Ausgerechnet die einfache Recraft-Version lieferte den überzeugenderen Ausgangspunkt als die Pro-Variante. Dieses Ergebnis wurde nicht als einzelnes Logo behandelt, sondern als visuelle DNA für alle weiteren Entscheidungen.

Farbcode

Rot steht für Fruchtfleisch, Frische und Saftigkeit. Grün verweist auf Schale und Natur. Schwarz bringt Kontrast, Wertigkeit und Premium-Wirkung. Diese Farblogik zieht sich durch Header, Label, Glow-Effekte, Electric Border und Bildkomposition.

Formcode

Die organischen Buchstaben wirken nicht technisch kalt, sondern wie aus Frucht, Schale und Bewegung geformt. Dadurch wird das Logo zum Brand Asset, das auch ohne Produktbild sofort an Wassermelone erinnert.

Anwendung

Das Logo erscheint im Header, auf der Flasche, in Social Posts, in Polaroids, auf Kampagnenmotiven und als Orientierungspunkt für Motion. Es dient nicht als Dekor, sondern als Wiedererkennungssystem.

Learning

Ein gutes KI-Logo ist nicht automatisch das technisch komplexeste Ergebnis. Entscheidend ist, ob es eine klare Idee trägt, wiederholbar ist und als Grundlage für ein konsistentes Markenverhalten funktioniert.

Dokumentationsvertiefung

Das Logo ist kein Dekor, sondern der Startpunkt des Systems.

Das WTRMLN-Logo wurde in Recraft entwickelt und bildet die visuelle DNA der Kampagne. Die organischen Buchstabenformen, roten Fruchtflächen, grünen Schalenakzente, Seed-Details und der runde Wassermelonenpunkt wurden später auf Produkt, Label, Social Posts, Website, Favicon und Motion-Denken übertragen.

Wichtig war dabei, das Logo nicht nur als hübsche Wortmarke zu behandeln. Es wurde als Regelwerk gelesen: Rot steht für Frucht und Energie, Grün für Frische und Wassermelonenschale, Schwarz für Premium und Kontrast. Dadurch entstand ein visuelles System, das auch bei unterschiedlichen Bildwelten wiedererkennbar bleibt.

Ein zentrales Learning war, dass nicht automatisch die technisch umfangreichere Tool-Version das beste Ergebnis liefert. In diesem Fall war die einfachere Recraft-Version stärker, weil sie klarer, markanter und eigenständiger wirkte als komplexere Varianten.